Как сделать шаблонизацию метатегов и привести на сайт целевых клиентов

Ход работ

С августа 2016 года наблюдалась положительная динамика по посещаемости сайта из поисковых систем. Это связано с тем, что клиент до начала продвижения в WebCanape сам занимался наполнением сайта. Увеличение количества страниц и первичные настройки SEO-шаблона для товаров дали положительную динамику по приходу трафика из поисковых систем. Но количество запросов из поиска по категорийным и товарным запросам не обеспечивало необходимым количеством заказов. Поэтому клиент обратился за продвижением в WebCanape.

Проработано семантическое ядро

В рамках работ по продвижению мы начали прорабатывать высоко-, средне- и низкочастотные запросы по основным ключевым словам: «спецодежда», «спецформа» и другие.

Особый упор был сделан на сбор средне- и низкочастотных категорийных запросов. Через Key Collector было собрано около 2000 запросов. Проведение грамотной кластеризации через инструмент «Анализ групп» в итоге дало около 150 целевых запросов.

Расширена структура сайта

При проведении работ мы учли, что ранее заведенные разделы попали в индекс поисковых систем. Далее мы разделили разделы по признаку — мужская и женская одежда. Было принято решение создавать разделы скрытыми и после наполнения товарами грамотно настроить редиректы с существующих разделов на новые.

Финальный вариант структуры сайта после согласования с клиентом выглядел так:

Работа с текстами

Специалисты контент-отдела провели работу по проверке орфографии, уникальности и оптимизации уже существующих на сайте текстов под новые ключевые запросы. Новые разделы сайта были наполнены тематическими текстами, в которых мы указали основные УТП групп товаров:

• изготовлена в соответствии с ГОСТ,
• не стесняет движения,
• устойчива к износу,
• широкий модельный ряд,
• устойчиво к влаге и экстремальным температурам и другие.

Для товаров использовался шаблонный текст с основными торговыми предложениями клиента. Например:

»При пошиве учитывались не только строгие требования ГОСТ, но и удобство для каждого работника. В такой одежде легко и приятно работать, она не сковывает движения, не натирает. Не менее важно, что мы использовали в создании одежды материалы с высокой прочностью. Вещи переносят множество стирок, хорошо сохраняют цвет».

Улучшено юзабилити товарной карточки

В целях повышения юзабилити товарной карточки и повышения количества заказов с сайта в карточку товара был встроен баннер со скидкой. В краткие описания всех товаров был добавлен текст с торговым предложением организации. Например: «Одежда ориентирована на удобство продолжительной носки. Одежда не сковывает движений, не натирает, удобна и практична. Одежда устойчива к износу, выдерживает большое количество чисток».

Проработаны метатеги для новых разделов сайта

Для крупного интернет-магазина автоматизация метатегов актуальна на начальном этапе продвижения в ТОП Google и Яндекс. В Canape CMS есть возможность сформировать, используя SEO-шаблоны:

• краткое описание (description),
• заголовок страницы (title),
• ключевые слова (keywords).

Мы не стали изобретать велосипед и решили, что SEO-шаблоны сэкономят наше время. Нам не придется формировать вручную метатеги для каждой категории товаров и посадочных страниц.

Грамотно используя в своей работе SEO-шаблоны, мы избавили сайт от дублей <title> и всех метатегов.

Многие SEO-специалисты, пытаясь сделать приоритетные для клиента разделы уникальными, забывают о низкочастотных запросах, которые могут в короткое время привести целевых посетителей на сайт. В дальнейшем это может стать ключевой проблемой в повышении релевантности страниц и ранжировании сайта в поиске.

Для получения эффективного результата от шаблонизации метатегов мы приняли стратегическое решение:

• применить SEO-шаблон для продвижения товаров;
• использовать Excel с надстройкой VBA для категорийных разделов.

Почему именно Excel?

В SEO-шаблонах игнорируются падежи. Простой пример: наш клиент занимается реализацией спецодежды через интернет по Смоленску. При составлении метатегов нужно учесть вид спецодежды.

Title: «Купить [вид спецодежды] в Смоленске по ценам от производителя»

Description: В каталоге представлен широкий ассортимент [вид спецодежды] по низкой цене. У нас лучшее соотношение цены и качества на спецодежду в Смоленске»

Данный вариант оптимизации будет хорошим способом привести на сайт поисковый трафик.

Но данный вариант плох тем, что в нем игнорируются падежи и множественное число слов, так как SEO-шаблон формируется по названию раздела.

Title: «Купить Летняя спецодежда в Смоленске по ценам от производителя»

Description: В каталоге представлен широкий ассортимент Летняя спецодежда по низкой цене. У нас лучшее соотношение цены и качества на спецодежду в Смоленске»

Как мы видим, падеж игнорируется для названия раздела, выделенного красным.

Использование надстройки VBA-Excel

Данная проблема решается путем использования надстройки для Excel и формулы «оценить». Мы получаем метатеги с учетом падежей и множественного числа.

Потратив всего 5 минут, мы составили шаблонные метатеги для всех категорийных разделов сайта (всего — 121 раздел).

Первый этап: создали таблицу с данными

Второй этап: применяем формулу

С помощью надстройки VBA-Excel переводим подстановочные фразы в винительный и родительный падежи через формулу:

=СКЛОНЕНИЕ(Номер ячейки;номер падежа)

Число обозначает нужный нам падеж

1. Именительный.
2. Родительный.
3. Дательный.
4. Винительный.
5. Творительный.
6. Предложный.

Третий этап: формируем заголовок

С помощью формулы «Сцепить» и данных из ячейки с винительным падежом формируем заголовок страницы: «Купить летнюю спецодежду в Смоленске по ценам от производителя».

Четвертый этап: делаем описание

С помощью формулы «Сцепить» и данных из ячейки с родительным падежом формируем описание страницы.

Протягиваем все формулы до конца нужного нам диапазона и…

МАГИЯ! Уникальные и продающие метатеги для сайта готовы.

Минус — ограниченный бесплатный период

Надстройка VBA-Excel имеет бесплатный период действия — 30 дней. После этого вам нужно приобрести лицензию на год. Либо воспользоваться альтернативным способом.

Альтернативный способ проработки метатегов

Использование бесплатной программы «Морфер-Лайт 2.1.2» позволит без лишних хлопот перевести список ключевых слов в нужный падеж. Принцип работы очень прост — выгружаем список слов/фраз в программу и конвертируем.

Далее копируем все данные в Excel и с помощью формулы «Сцепить» работаем с заголовком и описанием страницы. Через надстройку VBA и «Морфер-Лайт 2.1.2» мы можем проработать не только заголовок и описание страницы, но и заголовки h1-h6. В умелых руках данные инструменты творят «чудеса».

Описанный выше способ имеет один недостаток. Затраты времени из-за переноса метатегов из файла на сайт вручную.

С выходом новой сборки CMS WebCanape 3.27, где предусмотрен модуль «Импорт/экспорт seo данных» загрузка готовых метатегов из Excel файла занимает всего несколько минут.

Проработка шаблонных метатегов для товаров

Описанный выше способ отлично подходил для относительно небольшого количества разделов. Но перед нами возник другой вопрос: что делать с 2360 товарами и их метатегами? Возможности Caanpe CMS позволили нам провести шаблонизацию метатегов для всех товаров через создание SEO-шаблона для страницы товара в каталоге.

Данный модуль работает не только с названиями, но и берет данные из полей карточки товара: цена, наличие, цвет и другие. В дальнейшем для приоритетных товаров метатеги будут уникализироваться и оптимизироваться.

Итог проведенной работы

С декабря 2016 года мы получили значительный рост трафика из поисковых систем. Также с декабря наблюдается рост трафика по низкочастотным запросам.

Грамотно написанные шаблонные метатеги стали главным инструментом в первый и второй месяц продвижения.

За четыре месяца (вместо запланированных шести) мы смогли выполнить первую цель, которую поставил перед нами клиент — сайт должен быть в топ-10 Яндекс и Google среди фирм спецодежды по Смоленской области.

В дальнейшем планируется проводить работы, которые увеличат трафик из поисковых систем в несколько раз и принесут большее количество заявки и звонки с сайта (вторая цель клиента):

• по уникализации всех метатегов на сайте,
• наполнению сайта новыми товарами,
• написание уникальных текстов для всех разделов сайта,
• написание шаблонного продающего краткого описания для каждой товарной позиции.

Зачем нужны категорийные запросы?

Проанализировав статистику из органического поиска и контекстной рекламы (велась до прихода клиента на продвижение) за несколько месяцев, мы пришли к выводу, что основной трафик в тематике продажи спецодежды — это категорийные запросы.

Пользователи, пришедшие на сайт по таким запросам, нацелены купить товар из определенной категории. За счет красивого и привлекательного заголовка в снипете мы можем подтолкнуть клиента к выбору именно нашего магазина. А широкий выбор товаров на сайте может помочь принять окончательное решение и совершить заказ или сделать звонок для подробной консультации.

Пользователи, пришедшие на сайт из поиска по модельным запросам, уже определились, какой товар хотят приобрести. Обычно их интересует УТП: низкая цена, быстрая доставка, качественный сайт и другие. Им не нужна дополнительная мотивация для покупки, достаточно хорошо структурировать карточку: разместить отзывы, инструкции, технические характеристики и другую информацию о товаре.

Таким образом, шаблонизация метатегов через SEO-шаблоны сэкономит массу времени при настройке и позволяет быстро получить эффект от оптимизации.